Planowanie kampanii reklamowych online: strategie, kanały i skuteczność✅

Kategoria

MARKETING

Typ szkolenia

otwarte

Program

Planowanie kampanii reklamowych online: strategie, kanały i skuteczność

Masz pytania? Napisz: kontakt@szkoleniaatrium.pl Lub zadzwoń: tel: 22 211 89 11

Prowadzone na platformie ClickMeeting.com
Otwierasz link w przeglądarce na laptopie lub telefonie i dołączasz do szkolenia, nie potrzebna jest żadna konfiguracja. Link prześlemy mailem na 7 dni przed szkoleniem. Bieżący kontakt z trenerem i pozostałymi uczestnikami.

CZEGO NAUCZYSZ SIĘ?

• Planowania kampanii reklamowych, dobierania odpowiednich narzędzia do celów kampanii online, szacowania kosztów i efektywności formatów reklamowych.
• Projektowania i modyfikowania strony www, zgodnie z trendami w 2024, optymalizacji stron responsywnych, treści, grafiki i CTA oraz SEO
• Wykorzystania wiele narzędzi Google, analizy ruchu w wyszukiwarce Google, strategii pozycjonowania, optymalizacji serwisu, a także korzystania z narzędzi Google Ads, pomiaru i analizy wyników w Google Analytics
• Budowania strategii obecności na Facebooku i Instagramie, identyfikowania grup docelowych, tworzenia angażujących posty, oraz efektywnego korzystania z Menedżera Reklam

PROGRAM SZKOLENIADzień 1: Strategia działań marketingu online1. Budowanie strategii i planu działań w marketingu internetowym

• Ewolucja zachowań online - efekt ZMOT, ROPO, CX
• Model komunikacji promocyjnej (piramida IAB) – od świadomości do sprzedaży i rekomendacji
• Planowanie kampanii reklamowej – podejście brandingowe vs direct response
• Planowanie i dobór powierzchni reklamowej – model POE
• Jak dobierać narzędzia do celów kampanii online?
• Koszty i efektywność formatów reklamowych w internecie

2. Projektowanie i optymalizacja WWW

• Jak dobrze zaprojektować lub zmienić stronę www
• Od brandingu przez mikro-konwersje do sprzedaży. 
• Najważniejsze trendy 2024 w projektowaniu stron www
• Strona wersja desktopowa a mobilna, strony responsywne
• Makietowanie – od pomysłu po grafikę i konwersję
• Grafika, treść, CTA – jak skutecznie optymalizować WWW?

Ćwiczenie praktyczne – strategia promocji online – planowanie kampanii online 

3. Skuteczny pomiar i analiza wyników z narzędziami Google, Google Analytics

• Podstawowe parametry skuteczności działań w e-marketingu
• Badanie ilościowe i jakościowe – 3 formy weryfikacji skuteczności: Ile? Kto? Jak?
• Przegląd narzędzi do analizowania stron – bezpłatnych i płatnych
• Google Analytics 4 – najważniejsze zmiany, raporty i narzędzia 
• Pomiar skuteczności kampanii reklamowych online – branding i direct response

4. Google Analytics w praktyce

• Jak wykorzystać najpopularniejsze narzędzie badawcze przy weryfikacji działań online?
• Analiza odbiorców, ruchu i konwersji w praktyce

Dzień 2: Google i Facebook od A do Z - formaty, narzędzia i potencjał największych graczy reklamy online1. Praktyczne wykorzystanie narzędzi Google - ruch organiczny w wyszukiwarce2. SEO - jak uzyskać wysokie pozycje w rankingu wyszukiwarki

• Audyt serwisu pod kątem SEO - co działa, a co trzeba poprawić
• Strategia pozycjonowania – taktyka on-site i off-site
• Wykorzystanie konta firmowego na mapach Google
• Optymalizacja serwisu – techniczne aspekty i content marketing
• Jak pozyskiwać linki do serwisu, by zwiększyć liczbę linków przychodzących – case study
• Weryfikacja serwisu i taktyki pozycjonowania na przykładzie różnych branż i portali - niezbędne narzędzia
• Content is the king. Content Marketing jako najważniejszy trend budowania pozycji – jak praktyczne  i użyteczne informacje wpływają na pozycje?
• Jak pozyskiwać linki do serwisu, by zwiększyć liczbę linków przychodzących – case study

Narzędziownia w praktyce - weryfikacja serwisu i taktyki pozycjonowania na przykładzie różnych branż i portali. Ćwiczenie praktyczne

3. Google Ads w praktyce

• Jak działa algorytm, słowa kluczowe, treści reklam
• Panel Google Ads – jak wystartować z pierwszą kampanią?
• Monitoring i raporty zarządzanie kampanią – kluczowe parametry i wnioskowanie
• Rodzaje kampanii:  tekstowe w wyszukiwarce, reklamy graficzne (display), reklamy produktowe, reklamy wideo
• Optymalizacja kampanii Ads, wybór rodzaju dopasowań fraz kluczowych
• Retargeting w Google Ads
• Typowe błędy w Google Ads - jak unikać

Ćwiczenia - tworzenie prostej kampanii Google Ads

4. Display & wideo na desktop i mobile w sieci reklamowej Google

• Planowanie mediów dla kampanii display w sieci Google Display Network – zasięg, re-marketing i programmatic buying
• Jak tworzyć kreacje, które użytkownicy chcą klikać?
• YouTube – kanał, reklama graficzna i wideo na YouTube – co za ile i jak budować przekaz?

5. Wykorzystać potencjał Facebooka i Instagrama do promowania firmy, usług / produktów6. Facebook - ruch organiczny i płatny

• Jak budować strategię obecności na Facebooku?
• Identyfikacja grupy docelowej i skuteczne docieranie do potencjalnych klientów
• Jak pisać angażujące posty i skłaniać do aktywności - sprytne sposoby na algorytm
• Zasięg organiczny, płatny, wirusowy - różnice
• Użycie Meta Business Suite w zarządzaniu stroną na Facebooku
• Menedżer reklam - rodzaje i przygotowanie reklam na Facebooku i Instagramie
• Tips & tricks

Ćwiczenie praktyczne - planowanie kampanii na Facebooku

7. Instagram krok po kroku

• Jak stworzyć własny profil marki na Instagramie?
• Co i jak publikować na Instagramie - zdjęcia, wideo, hasztagi, stories
• W jaki sposób reklamować się na Instagramie?
• Współpraca z digital influencerami

8. Monitoring i optymalizacja działań w social media

• Przegląd narzędzi do analityki i monitoringu działań w social mediach
• Co i jak mierzyć w mediach społecznościowych
• Social media listening w praktyce

Prowadzący

Artur Maciorowski Trener, konsultant i publicysta w zakresie e-marketingu i e-biznesu. Od 1998 r. edukuje, opracowuje i konsultuje strategie internetowe w zakresie promocji i sprzedaży. W portfolio m.in.: Coty Polska, Grupa ING, Bank DnB NORD, Fortis Bank/BGŻ BNP Paribas, Muzeum II Wojny Światowej, Proama, Auchan Polska i INFOR. Absolwent brytyjskiego programu The Chartered Institute of Marketing „Diploma in Professional Marketing” i certyfikowanego kursu „IBM Application framework for e-business” w Zurichu. Od 13 lat prowadzi szkolenia i warsztaty, w których wzięło udział ponad 10.000 uczestników. Certyfikowany trener IAB DIMAQ, wykładowca Szkoły Głównej Handlowej oraz tutor CIM „Digital Strategy” w Questus. Redaktor Prowadzący branżowego magazynu "Online Marketing Polska". Autor książek: „E-marketing w Praktyce. Strategie skutecznej promocji online”, „Skuteczny e-mail marketing” oraz współautor „Wskaźników marketingowych” i „Biblia e-biznesu 2”.

Forma

warsztat

Czas trwania

2 dni

Termin / Lokalizacja

1. 30.01.2025 / ONLINE

Cena

1650 zł netto + 23% VAT

Zgłoszenie

Zapisz się - kliknij!

W cenę wliczono

Przeprowadzenie szkolenia, certyfikaty, elektroniczne materialy szkoleniowe

Certyfikaty

TAK

Organizator

Akademia Marketingu ATRIUM - kontakt z organizatorem - kliknij!

1. drukuj