Zagrożenia prawne real-time marketingu, czyli jak reagować na gorące newsy bez narażania się na problemy prawne
- Kategoria
- GRAFIKA KOMPUTEROWA, DTP, MULTIMEDIA
- Typ szkolenia
- otwarte
- Profil uczestników
- Z wiedzy przedstawionej na szkoleniu skorzystają: marketerzy, specjaliści ds. komunikacji oraz freelancerzy i przedsiębiorcy, którzy chcą nauczyć się, jak efektywnie i zgodnie z prawem wykorzystać real-time marketing i popularne wydarzenia w swojej własnej strategii marketingowej.
- Wymagania wstępne
- Brak
- Program
-
1. Czym jest marketing czasu rzeczywistego (real-time marketing) i na czym polegają kampanie oparte o Real-time Marketing
2. Problemy prawne, z jakimi może wiązać się nieumiejętnie przeprowadzona akcja promocyjna oparta o Real Time Marketing
3. Wydarzenia związane z osobami
• Wizerunek osób znanych a działania komercyjne
•Wizerunek osób, które zyskały popularność przypadkiem
• Naruszanie prywatności i innych dóbr osobistych
• Jak nie zniesławiać i nie znieważać ludzi
4. Wydarzenia związane z cudzym produktem
• Znaki towarowe i inne chronione elementy cudzej marki
• Premiery filmowe i szeroko zakrojone kampanie promocyjne
• Zabawa w skojarzenia, czyli jak sprytnie korzystać z cudzej własności intelektualnej bez jej naruszania
5. Wykorzystywanie wpadek konkurencji do własnych celów
• Dobra osobiste osób prawnych
• Nieuczciwe praktyki rynkowe
• Czyny nieuczciwej konkurencji
6. Szukanie inspiracji, powielanie pomysłów i celowe nawiązania do innych kreacji reklamowych - jak odróżnić działania dozwolone od nielegalnych
7. Pytania od uczestników
- Prowadzący
- dr Karina Kunc-Urbańczyk - doktor nauk prawnych, specjalizuje się w prawnych aspektach social media marketingu. Prelegentka międzynarodowych i ogólnopolskich konferencji, autorka licznych publikacji naukowych z zakresu prawa własności intelektualnej i nowych technologii (ORCID nr 0000-0002-7713-5822). Prawo zna nie tylko od strony teoretycznej, ale i praktycznej - od ponad 10 lat pracuje w wymiarze sprawiedliwości (sprawy cywilne i gospodarcze obu instancji), obecnie orzeka w Sądzie Apelacyjnym w Katowicach. Ma także doświadczenie w obsłudze prawnej biznesów online i influencerów. Jest współautorką podręcznika "Apteczka prawna - Lex bez łez" oraz kursów internetowych z zakresu prawa social mediów. Prowadzi szkolenia, wykłady i webinary o tematyce prawnej, a także hobbystycznie popularyzuje wiedzę prawniczą w mediach społecznościowych.
- Forma
- Online na platformie Zoom
- Czas trwania
- godz. 9.30 - 14.30 (W trakcie szkolenia przewidziane są dwie przerwy 10 minutowe i jedna 20 minutowa)
- Termin / Lokalizacja
-
- 28.11.2024 / online
- Cena
- 720,00 + 23% VAT
- Zgłoszenie
- Zapisz się - kliknij!
- W cenę wliczono
- Cena szkolenia: 720,00 zł netto (+23% VAT) od osoby, obejmuje: - uczestnictwo w szkoleniu - materiały szkoleniowe w wersji elektronicznej - imienne zaświadczenie potwierdzające ukończenie szkolenia - konsultacje poszkoleniowe (do 14 dni po szkoleniu) - rabat na kolejne szkolenia (40,00 zł od ceny netto, od osoby) Dla stałych Uczestników naszych szkoleń 40 zł rabatu od ceny netto Dla podmiotów finansujących udział w szkoleniu w minimum 70% ze środków publicznych podatek VAT zwolniony Zgłoszenia udziału prosimy przesyłać do trzech roboczych dni przed terminem szkolenia Potwierdzenie realizacji szkolenia przesyłamy do dwóch dni roboczych przed terminem szkolenia Płatność za udział w szkoleniu następuje po szkoleniu na podstawie faktury VAT Należność za udział prosimy wpłacać na konto OE FORUM: Santander Bank Polska, nr rach.: 10109022680000000100213506
- Zdobyta wiedza
- Zapraszamy na szkolenie, które wyposaży uczestników w umiejętności i narzędzia niezbędne do prowadzenia skutecznych i zgodnych z prawem kampanii marketingowych „czasu rzeczywistego". Real-time marketing ("marketing czasu rzeczywistego") to forma działań marketingowych polegająca na szybkim reagowaniu na bieżące wydarzenia. W tym pojęciu mieści się publikowanie memów tworzonych w nawiązaniu do różnych informacji, które akurat rozgrzewają opinię publiczną. Mają za zadanie "się klikać", ich celem jest stanie się viralem i docieranie do szerokich kręgów nowych odbiorców bez inwestowania w płatną reklamę. Stanowią ciekawą i niskokosztową alternatywę dla klasycznego marketingu - problem w tym, że żeby były skuteczne, muszą zostać opublikowane bardzo szybko. Często nie ma więc już czasu na wielopoziomowe zatwierdzanie takich treści i konsultacje z działem prawnym. Dlatego też tak ważne jest, by osoby odpowiedzialne za marketing znały podstawowe przepisy i potrafiły rozpoznawać zagrożenia prawne, które mogą wyniknąć z publikacji problematycznych treści. Niniejsze szkolenie skupia się na takich właśnie podstawach: możliwość używania wizerunków osób, których wydarzenie może dotyczyć, wykorzystywanie cudzych nazw handlowych, nawiązywanie do działalności i produktów konkurencyjnych firm, wykorzystywanie postów z cudzych fanpejdżów, "podpinanie się" pod cudze kampanie reklamowe. Nie wymaga od uczestników wykształcenia prawniczego - w prostych słowach, na podstawie realnych przykładów udanych (i mniej udanych) kampanii marketingowych z kraju i ze świata przedstawione zostaną zagadnienia ochrony własności intelektualnej, dóbr osobistych i zasad uczciwej konkurencji.
- Certyfikaty
- Imienne zaświadczenie o ukończeniu szkolenia
